News - 12/01/2026

3° Forum Giovani e Musei: analisi del rapporto dei giovani con i luoghi della cultura

Miriam Diurni: "Proficuo per la reputazione aziendale il legame tra il territorio, i suoi attori culturali e l’impresa"

La Delegata Unindustria per Cultura d'Impresa Etica e Certezza del Diritto Miriam Diurni ha partecipato alla terza edizione del Forum giovani e musei realizzata nell'ambito di un accordo del 2024 tra la direzione generale Musei, la societa' benefit Among in collaborazione con Musei in Comune e ICOM, presso il Museo di Roma di Palazzo Braschi. 

Focus dell'incontro dello scorso 9 gennaio la relazione tra i musei e i giovani, organizzato come occasione di confronto a valle dell’indagine svolta a livello nazionale su 1.600 giovani under 30, che ha messo in luce come due giovani su tre visitino i musei quando sono in vacanza, preferendo i grandi. Resta dunque un vuoto di interesse verso le piccole realtà museali che, se opportunamente comunicate e valorizzate, potrebbero rappresentare un tassello dell’identità storico-culturale-artistico di un territorio.

In questo scenario, alla domanda circa le azioni possibili per avvicinare i giovani ai musei e, in particolare a quelli che non rappresentano destinazione di viaggio, gli esperti del panel hanno illustrato differenti azioni e strategie, come ad esempio l’aprirsi a nuovi linguaggi, la musica, il mondo della grafica ad esempio; adeguare il costo del biglietto alle fasce di pubblico giovanile; dialogare di più con le scuole.   

Nel suo intervento, Miriam Diurni ha sottolineato quanto sia proficuo il legame tra il territorio, i suoi attori culturali e l’impresa che su di esso opera, attraverso cui si rafforza anche la reputazione aziendale. 

All’indagine hanno partecipato anche 16 aziende italiane che hanno coinvolto la comunità dei dipendenti, rilevando una domanda, ad oggi non esplorata a sufficienza, di fruizione dei musei per la capacità di generare benessere, quindi come possibile elemento di welfare aziendale.

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